V dnešním uspěchaném komerčním světě je nezbytné, aby byl váš podnik nejen vidět, ale také dominoval mezi konkurencí ve vyhledávačích jako Google, Seznam či Bing. V tomto článku se tedy zaměříme na důležité SEO tipy, které vás dostanou na přední příčky ve vyhledávačích, a posunou váš byznys na vyšší level.
Co je lokální SEO a proč je tak důležité?
Pár čísel pro představu
46% všech vyhledávání na Googlu má lokální záměr a lidé tedy hledají něco ve své blízkosti. Obchody, služby, restaurace atd.
98% spotřebitelů v roce 2022 používalo internet k nalezení informací o místních podnicích.
76% spotřebitelů pravidelně čte online recenze při hledání místních služeb.
69% tvoří dohromady místní a organická vyhledávání z celkového počtu vyhledávání.
87% spotřebitelů v roce 2022 používalo Google k hodnocení místních podniků.
42% místních vyhledávání zahrnuje kliknutí na Google Map Pack.
53,59% všech vyhledávání na světě přichází právě z mobilních telefonů.
https://www.onthemap.com/blog/local-seo-stats/
Zdroje: Search Engine Roundtable, gs.statcounter.com, onthemap.com
Jak to tedy funguje v praxi?
Jedná se o formu vysoce účinné online propagace vaší firmy pomocí techniky zvané jako lokální SEO.
To se zaměřuje cíleně na určité města, čtvrti či lokality a kvalitní zobrazování v mapových zápisech. Je tedy velmi důležité pro vaše webové stránky, ale i kamenné obchody a provozovny podnikání.
Jedná se tedy o optimalizaci vašeho webu či firemního profilu Google My Business (nyní Google Business Profile) pro lokální vyhledávací dotazy založené na geografické poloze uživatele.
Google Local Pack
Google Map Pack je výrazná část v lokálních výsledcích vyhledávání na Googlu, která prezentuje 3 nejlépe hodnocené místní záznamy pro vaši polohu nebo místo vyhledávání.
V Local Packu jsou podniky uvedeny společně s jejich adresou, kontaktními informacemi, otevíracími hodinami a dalšími užitečnými informacemi pro zákazníky.
Uživatelé mohou kliknout na záznam, aby se dozvěděli více o firmě, volali na uvedené telefonní číslo nebo mohli rovnou spustit navigaci Google Maps, která je navede až k umístění podniku.
Google Map Pack má svůj vlastní algoritmus s vlastními pravidly. Některé ranking faktory jako jsou příchozí zpětné odkazy vám mohou pomoci v lokálních tradičních organických výsledcích. NAP citace jsou v Map Packu ale dalekou nejdůležitější.
Optimalizací vašich zápisů v Google Business Profile dokážete dominovat v lokálním vyhledávání u mapových zápisů na určitá klíčová slova.
Zde je 10 SEO tipů pro vaše podnikání
1. Samotné založení Google Business Profile
Google Business Profil (GBP) je bezplatný nástroj, který vám umožňuje se bezplatně zobrazovat ve vyhledávání Google, Google na mapách i v Google Shopping.
Nějak začít prostě musíte a toto je první důležitý krok. Založení zápisu je rychlé a vytvoření Google profilu je zcela zdarma. Je nutné jen následné požádat o ověření firemního zápisu, které někdy dost trvá a zápis jinak nefunguje.
Na co se zaměřit při zakládání GBP. Vždy zakládejte jen 1 firemní zápis, nelžete v uvedených údajích a přidejte originální fotky a texty.
Vyplňte poctivě všechny důležité údaje jako obor vašeho podnikání, lokalitu, obsluhovanou oblast, nabízené služby, ceny, otevírací dobu, kontaktní údaje a mnoho dalšího. Práce se opravdu vyplatí a Google vás za skvělý zápis odmění zákazníky.
Lokální SEO se primárně soustředí na optimalizaci Google Business Profile, a velmi důležité je se zaměřit na konzistentní NAP citace (název, adresa, telefon) napříč různými online platformami a vytvořenými katalogovými zápisy pomocí linkbuildingu. Všude je tedy třeba dávat stejné kontaktní údaje.
Zajímavý nástroj na optimalizaci GBP je Localo.com od autorů z polska. Aktuálně ho budu testovat a napíšu o něm další článek.
2. Analýza klíčových slov pomocí umělé inteligence rychle a efektivně
Analýza lokálních klíčových slov je zásadní pro každou efektivní strategii lokálního SEO.
SEO nástroje pro analýzu klíčových slov s využitím umělé inteligence zkoumají aktuální trendy ve vyhledávání, sledují míru konkurence a preference uživatelů, aby objevily klíčová slova, která jsou nejvíce relevantní k vašemu podnikání.
Pomohou vám také rychle nasbíraná klíčová slova clusterizovat a očistit je od nerelevantních klíčových slov z vaší klíčovky. Nástroje zvládnou taky už celkem dobře časově velmi náročnou kategorizaci výsledného datasetu což ušetří dlouhé hodiny práce. Můj favorit na to je Chat GPT Plus v placené verzi v kombinaci s Openrefine.
Pomocí těchto AI nástrojů rychle najdete lokální klíčová slova + long tailová klíčová slova (slova s nižší hledaností, ale menší konkurenčností) a snadno je integrujete je do vašeho webu, eshopu i zápisu Google Business Profile.
Umožňující vám tak rychle optimalizovat textový obsah vašich webových stránek, vyladit titulky stránek, meta popisky, blogové články, recenze, popisky produktů i kategorií a mnoho dalšího.
Mezi mé oblíbené nástroje pro průzkum lokálních klíčových slov patří v česku Keywordmonkey.io od Filipa Podstavce, Marketing Miner, Collabim a Semor. Asi nejpřesnější data má za mě Marketing Miner, který v omezené míře můžete použít zdarma.
Zdarma můžete použít také Google Ads Keyword planner nebo Sklik od Seznamu pokud máte vytvořený účet. Další možností je mnoho ale určitě je třeba zmínit Ahrefs či SEMrush.
3. LSI keywords (Latent Semantic Indexing keywords)
LSI keywords jsou slova a fráze související s hlavním klíčovým slovem vašeho obsahu. Tato slova nejsou nutně synonyma hlavního klíčového slova, ale jsou s ním nějak sémanticky spojena. Mají tedy podobný význam nebo se často objevují v podobných kontextech.
Příklad: pro hlavní klíčové slovo “káva” by mohla být LSI klíčová slova “espresso”, “french press”, “kavárna Praha“, “kofein” apod.
LSI klíčová slova pomáhají vyhledávačům lépe porozumět obsahu a kontextu vaší stránky, což může vést k lepšímu hodnocení ve výsledcích vyhledávání. Používání těchto slov v obsahu může zlepšit lokální SEO. Je to dáno tím, že ukazujete vyhledávačům, že váš obsah je relevantní a dobře pokrývá dané téma v lokálním vyhledávání.
4. Požádejte své zákazníky o recenze s pomocí AI
Nebojte se požádat zákazníky o recenzi. Dle výzkumu Search Engine Land až 70% zákazníků recenzi ochotně dá.
Pro rychlé získání kvalitních recenzí od zákazníků na Google Business Profile můžete využít umělé inteligence.
Jak to udělat?
Využijte e-mailové marketingové nástroje jako Mailchimp nebo Constant Contact. Ty umožňují automaticky posílat děkovné e-maily zákazníkům po nákupu nebo interakci se stránkou a žádají zákazníky o recenze.
Další možností jsou CRM systémy s AI jako Salesforce nebo HubSpot, které dokáží identifikovat ideální momenty pro oslovení zákazníků a automatizovat tuto online komunikaci.
Využijte AI chatboty a virtuální asistenty na svých webových stránkách nebo na sociálních sítích, protože ty mohou rovněž interaktivně získávat potřebné recenze.
Zatímco nástroje pro analýzu sentimentu, jako je Brand24, pomáhají identifikovat spokojené zákazníky vhodné k oslovení. Pro rychlé a efektivní oslovení můžete využít také personalizované SMS kampaně prostřednictvím marketingových platform jako TextMagic.
4. Linkbuilding a navazování partnerství
Vytvoření kvalitních zpětných odkazů je klíčové pro zlepšení vašeho lokálního SEO. Potřebujete totiž získat zpětné odkazy z lokálních zdrojů – tedy vašeho města, okresu, či kraje. Tím jsou lokální weby a magazíny, lokální katalogy firem, weby měst a obcí, státní úřady atd. Můžou to být i weby vašich dodavatelů a obchodních partnerů. Udělejte si tedy průzkum koho znáte v okolí a s kým je možné spolupráci navázat.
Pro začátek vám pomůže se zaregistrovat třeba do katalogů firem Firmy.cz, Najisto.cz, Zlatestranky.cz, Nejremeslnici.cz, Navolnenoze.cz, Azet.sk či Zoznam.sk. Z placených zápisů se vyplatí nejvíce Firmy.cz či Navolnenoze.cz, záleží na druhu vašeho podnikání.
Jak využít AI v linkbuildingu?
S čím vám může AI pomoci je identifikovat relevantní lokální weby a partnery pro příležitosti k linkbuildingu a obchodní spolupráci. Chat GPT umí procházet internet a hledat vhodné příležitosti pro získání zpětných odkazů pro váš web či eshop.
Chat GPT 4 plus umí také pokročilé analýzy domén a zpětných odkazů a doporučí vám i další pokročilé tipy na linkbuilding. Sám ho aktivně často používám na identifikování nových příležitostí. Pomáhá mi třeba psát hromadné nudné oslovovací emaily a dělat pokročilý průzkum webů vhodných pro navázání spolupráce.
5. Využití AI pro tvorbu a optimalizaci obsahu na webu
AI nástroje mohou velmi efektivně pomoci při tvorbě a optimalizaci webového obsahu nejen pro SEO. Dokážou psát odborné texty, pracovat s analýzou klíčových slov, kódovat a programovat, zlepšovat UX, generovat obrázky a videa, překládat texty do jiných jazyků, vymýšlet témata, řešit SEO chyby, poskytovat doporučení na vylepšení a mnoho dalšího.
Využijte tedy Chat GPT třeba na tvorbu textů, psaní nudných meta description, vylepšení titulků stránek či další časté úkoly. Při tvorbě obsahu na váš blog vám může pomoci s návrhem nápadů na další obsah, třeba na základě blogu vaší konkurence.
Může navrhnout třeba další dělení kategorií na vašem eshopu na základě vašich stávajících URL atd. Využití je opravdu nekonečné. Popsat všechny funkce ani vlastně nejde. Každý den přibývají nové funkce a pluginy, které otevírají další možnosti.
Chat GPT API umožňuje také masivní propojení do dalších marketingových nástrojů, ale to by bylo na samostatný článek.
5. Social media a lokální SEO
Sociální sítě pozitivně ovlivňují SEO a je třeba je zapojit do vaší SEO strategie. Jejich zapojením do svého marketingového mixu budujete komunitu věrných fanoušků a budoucích potenciálních zákazníků. Zvýšíte také hledanost vašich bradových klíčových slov ve vyhledávačích.
Přidaná hodnota sociálních sítí
Přidanou hodnotou platforem sociálních sítí jako Facebook, Instagram, Twitter, Tiktok či Pinterest je to, že zvyšují povědomí o vašem podnikání a doména získá cenné sociální signály a sdílení. Druhou výhodou je jejich cena. Založit je můžete zcela zdarma.
Navíc pokud máte opravdu kvalitní obsah může dojít k jeho virálnímu šíření, což pomůže získat nové zákazníky zdarma.
Velké firmy to vědí a na sociálních sítích jsou velmi aktivní. Sdílení stránek vašeho webu na sociálních sítích vám totiž přidá nějaké plusové body pro vyhledávače.
Doporučuji tedy založit alespoň Facebook, Instagram + Pinterest na obrázky.
Založením profilů na sociálních sítích a vyplněním BIO získáte cenné zpětné odkazy ze silných autoritativních domén. Ty jsou sice nofollow, ale i ty jsou součást přirozeného odkazového profilu vaší domény.
6. Využití AI pro správu lokálních citací
Správa lokálních citací je klíčová pro konzistenci a důvěryhodnost vašeho podnikání. AI může pomoci automatizovat správu těchto citací a zajistit jejich aktualizaci napříč různými platformami.
Využití umělé inteligence (AI) pro správu lokálních citací v SEO může výrazně zefektivnit a zlepšit procesy, které jsou klíčové pro úspěch v lokálním vyhledávání. Zde jsou některé způsoby, jak toho dosáhnout:
Automatizace identifikace a opravy chyb v citacích: AI může pomoci v identifikaci nekonzistencí a chyb v lokálních citacích napříč různými platformami. To zahrnuje nesrovnalosti v názvech, adresách, telefonních číslech a dalších důležitých údajích. Pomocí AI můžete tyto chyby rychle najít a opravit, což je klíčové pro udržení důvěryhodnosti a relevanci v lokálním vyhledávání.
Optimalizace a aktualizace citací: AI může pomoci zajistit, že vaše lokální citace jsou aktuální a optimalizované pro vyhledávače. To zahrnuje aktualizace pracovních hodin, služeb, popisů produktů a dalších relevantních informací, které mohou ovlivnit lokální SEO.
Sledování a analýza citací: S využitím AI můžete sledovat, jak vaše lokální citace ovlivňují vaše lokální SEO a přizpůsobovat strategie podle získaných dat. AI dokáže analyzovat velké množství dat a poskytovat užitečné náhledy na výkon vašich citací.
Využití přirozeného zpracování jazyka pro tvorbu obsahu: AI může pomoci generovat kvalitní a relevantní obsah pro vaše lokální zápisy, včetně popisů služeb nebo produktů, což může zlepšit viditelnost a relevanci vaší značky.
Prediktivní analýzy pro lepší rozhodování: S využitím AI můžete lépe porozumět trendům a vzorcům v lokálním vyhledávání a přizpůsobit vaši strategii pro maximalizaci výsledků.
Moz Local: Moz Local je rozsáhlý nástroj pro správu lokálních citací, který pomáhá udržovat konzistenci údajů napříč různými online adresáři. Tento nástroj poskytuje funkce pro sledování a optimalizaci vašich citací a pomáhá zlepšovat vaši lokální online přítomnost.
Yext: Yext je platforma zaměřená na digitální správu znalostí, která pomáhá organizacím ovládat, jak se jejich informace zobrazují v různých online službách, včetně map, aplikací, vyhledávačů a sociálních sítí. Yext využívá AI k udržení konzistence a přesnosti informací o vašem podnikání.
BrightLocal: BrightLocal je další oblíbený nástroj, který poskytuje komplexní služby pro správu lokálních citací. Platforma nabízí automatizované sledování a opravu citací, což usnadňuje udržování konzistentní a přesné online přítomnosti.
Semrush Listing Management Tool: Semrush nabízí nástroj pro správu citací, který umožňuje snadno spravovat vaše lokální zápisy napříč různými platformami. Tento nástroj poskytuje užitečné náhledy a analýzy pro zlepšení vašeho lokálního SEO.
Whitespark Local Citation Finder: Whitespark je specializovaný nástroj, který pomáhá najít nejlepší příležitosti pro lokální citace a sledovat účinnost vašich lokálních SEO kampaní. Tento nástroj je skvělý pro identifikaci a využití lokálních citací pro zvýšení vaší online viditelnosti.
Surfer Local je poměrně nový nástroj ve světě lokálního SEO, který se zaměřuje na optimalizaci vaší online přítomnosti pro lokální vyhledávání. Tento nástroj poskytuje řadu funkcí, které vám pomohou zlepšit vaše lokální SEO.
7. Využití AI při analýze predikce chování vašich zákazníků
Využití umělé inteligence (AI) při analýze a predikci chování zákazníků otevírá dveře k hlubšímu porozumění a efektivnějšímu oslovení cílového publika. Zde je několik klíčových způsobů, jak AI může pomoci:
Sběr a analýza velkých objemů dat: AI může zpracovávat obrovské množství dat z různých zdrojů (sociální média, webové stránky, zákaznické databáze) rychleji a efektivněji, než by to bylo možné manuálně. Tím pomáhá identifikovat vzorce a trendy v chování zákazníků.
Segmentace zákazníků: AI pomáhá vytvářet podrobné segmenty zákazníků na základě různých faktorů, jako jsou nákupní preference, demografie, chování na webu a další. Tato segmentace umožňuje cílenější a personalizovanější marketingové kampaně.
Prediktivní analýza: S použitím algoritmů strojového učení může AI předpovídat budoucí chování zákazníků na základě historických dat. To může zahrnovat predikci trendů nákupního chování, odpovědi na marketingové kampaně a další.
Personalizace: AI umožňuje vytvářet vysoce personalizované zákaznické zážitky tím, že doporučuje produkty, obsah nebo nabídky na základě minulého chování a preferencí zákazníka.
Optimalizace zákaznické zkušenosti: AI může identifikovat problémové oblasti v zákaznické zkušenosti a navrhnout změny ke zlepšení spokojenosti a loajality zákazníků.
Chatboty a virtuální asistenti: AI poháněné chatboty a asistenti mohou poskytovat okamžitou podporu a interakci se zákazníky, což pomáhá získat cenné informace o jejich potřebách a preferencích.
Analýza sentimentu: AI může analyzovat sentiment zákazníků z komentářů na sociálních médiích, recenzí a dalších zdrojů, což poskytuje užitečné informace o vnímání značky a produkty.
8. Využití AI pro Voice Search a lokální obsah
S rostoucím významem hlasového vyhledávání je důležité optimalizovat obsah pro dotazy, které uživatelé používají u asistentů, jako je Alexa, Siri nebo Google Assistant. AI může pomoci identifikovat tyto klíčové fráze a vytvořit relevantní FAQ stránky. Navíc, AI umožňuje vytvářet obsah zaměřený na konkrétní lokální události nebo zajímavosti.
9. Měření a analýza výkonu s AI
Pro pochopení efektivity vašeho lokálního SEO je zásadní sledovat a analyzovat výkonnost pomocí AI nástrojů. Tato data vám pomohou lépe porozumět, jak vaše lokální SEO strategie působí na různé segmenty zákazníků a jaké faktory nejvíce ovlivňují vaše lokální vyhledávací umístění
10. Využití AI pro optimalizaci webových stránek pro mobilní zařízení
Vzhledem k tomu, že Google používá mobile-first indexování, je nezbytné, aby byla vaše webová stránka optimalizována pro mobilní zařízení. AI může pomoci identifikovat a řešit problémy, které mohou ovlivnit výkon mobilní verze vaší stránky, včetně rychlosti načítání a uspořádání obsahu.
