Přečtěte si,
čím žijeme
Připravenost na AI analytiku
Ptát se dat česky by chtěl skoro každý marketingový ředitel. Projekty AI analytiky ale málokdy zastaví technika. Zastaví je dvě věci: právník, který nedostane odpovědi, a data, ve kterých se nevyzná ani AI.
AI a GDPR – firemní data v Claude a ChatGPT
Napsat do ChatGPT „shrň mi tuhle tabulku“ je dnes stejně běžné jako poslat e-mail. Jenže když jsou v tabulce jména, e-maily nebo objednávky zákazníků, řešíte najednou GDPR – ať chcete, nebo ne.
AI analytika GA4 a BigQuery
„Kolik nás stál jeden zájemce z jarní kampaně?“ Dnes to obvykle znamená napsat analytikovi, pár dní čekat a dostat tabulku, která odpoví napůl. S AI analytikou napíšete stejnou otázku česky – a za pár vteřin máte číslo, graf i vysvětlení.
Budoucnost analytiky
Webová analytika prochází zásadní proměnou. Tradiční reporting založený na desítkách metrik a statických dashboardech přestává fungovat. Ne proto, že by chyběla data, ale proto, že je jich příliš a nejsou propojena s rozhodováním.
GDPR Privacy
Ochrana osobních údajů a webová analytika už nejsou oddělená témata. GDPR, omezení cookies v prohlížečích a tlak na transparentnost zásadně mění způsob, jakým lze měřit chování uživatelů. To, co ještě před pár lety fungovalo bez větších omezení, dnes naráží na technické i právní limity.
Realita client side vs server side měření
Blokátory reklam, omezení cookies a legislativa postupně odřezávají 10, 20, někdy i 40 % dat o chování uživatelů. Rozhodnutí o milionech v marketingových rozpočtech se tak často opírají o neúplná nebo zkreslená čísla.