Jak se změnilo SEO v roce 2023 a co přinese rok 2024?
Změny v SEO (optimalizaci pro vyhledávače) se v roce 2023 projevily rychle a tvrdě. To platilo obzvlášť pro vyhledávač Google, který tento rok nezahálel a udělal velké množství aktualizací vyhledávacího jádra i hodnocení recenzí a obsahu webů obecně. Prohlédněte si poslední SEO novinky.
1. Nástup a boom umělé inteligence
S raketovým nástupem AI (umělé inteligence – Chat GPT a Bard AI) se hra kompletně změnila nejen pro SEO specialisty, ale i pro copywritery, administrátory, social a PPC specialisty, různé online marketéry, analytiky i developery. Chat GPT nám totiž umožňuje fungovat velice rychle a efektivně. A to hlavně díky propojení do našich každodenních pracovních nástrojů. Nejen že nám AI umožňuje práci s textem a daty, ale umí vytvořit prakticky vše od obrázků a grafů až po videa atd. Mě osobně AI uchvátila a používám Chat GPT prakticky denně a téměř na všechno. Vidím v AI obrovskou budoucnost nejen pro SEO komunitu, ale pro lidstvo obecně.
2. Příchod Google Analytics 4
Od července 2023 nové Google Analytics 4 (GA4) nahradily staré Google Universal Analytics (UA). Byl to velký skok a nezvyk po mnoha letech užívání GA3. Nové GA4 jsou zásadním upgradem založeným na různých nových metrikách a událostech, které poskytují lepší kontrolu nad daty. Nabízí také neomezené datové limity a schopnost sledovat nekonečné množství parametrů. GA4 je také odolnější vůči referral spamu a nabízí pokročilé možnosti přizpůsobení vlastních přehledů. Za mě je tento analytický nástroj velmi precizní, ale pro méně zkušené uživatele příliš složitý. Vše je nutné nastavit od úplného začátku, což ve starých UA nebylo potřeba.
3. Google Core Updates 2023
Další velkou událostí v SEO v roce 2023 je bezpochyby také Google Core Update. Těch proběhlo tento rok hned několik a některé weby to tvrdě zasáhlo. Proběhlo také několik změn v algoritmu vyhledávače Seznam.cz, které hodnotím jako pozitivní krok dopředu.
Co je Google Core Update?
Tento update vyhledávacích algoritmů Google přináší řadu změn, které mohou pozitivně či negativně ovlivnit výkon vašeho webu ve vyhledávači Google. Klíčové je nepanikařit pokud došlo k poklesu vašeho rankingu. Nejlepší volbou je zaměřit se na zlepšení celkové kvality vašeho webu. Google Core Update je totiž zaměřený na různé aspekty od rychlosti načítání stránek na mobilu, až po kvalitu obsahu a další hodnotící faktory.
4. Integrace umělé Inteligence do vyhledávačů
S rychlým příchodem umělé inteligence (AI) do vyhledávačů jako je Google a Bing se musíme zaměřit více na odbornost a originalitu textového obsahu. Zároveň jsem velmi zvědavý na implementaci takzvané Google SGE (Search Generative Experience) do vyhledávání na Google. Pokud to Google opravdu integruje do svého vyhledávání uvidíme brzo jak to ovlivní prostor pro naše organické výsledky. Zatím to testují jen v USA, takže to není možné sledovat z ČR ani přes VPN. Tento rychlý vývoj nás všechny nutí přizpůsobit své SEO strategie pro zvýšení viditelnosti našeho obsahu na internetu.
To jak bude vypadat nové testované vyhledávání Google SGE zobrazuje ilustrační obrázek.
5. Integrace umělé inteligence do vyhledávače BING
Integrace umělé inteligence do vyhledávače BING byla za mě pecka a zároveň velká rána pro Google, který se ztrapnil už při první prezentaci svého BARD AI. Nastal krutý boj o to, kdo ovládne umělou inteligenci, což bude velmi zajímavé sledovat i v roce 2024.
Co o sobě napsal sám chatbot BINGU na otázku: Napiš o sobě kdy do vyhledávače bing byla integrována umělá inteligence a jak tě to vylepšilo.
Dobrý den! Vyhledávač Bing byl oficiálně vylepšen umělou inteligencí v únoru 2023. Tento nový Bing využívá umělou inteligenci k poskytování lepších výsledků vyhledávání, více úplných odpovědí, nové chatovací zkušenosti a schopnosti generovat obsah. Například, nový Bing dokáže poskytnout podrobné instrukce pro to, jak nahradit vejce jinou ingrediencí v dortu, který právě pečete, bez nutnosti procházet několika výsledky. Díky umělé inteligenci Bing také nabízí novou chatovací zkušenost, která vám umožní upřesnit vaše vyhledávání, dokud nedostanete úplnou odpověď, kterou hledáte, tím, že požádáte o více podrobností, jasnosti a nápadů. Bing také dokáže generovat obsah, který vám pomůže napsat e-mail, vytvořit itinerář pro pětidenní dovolenou na Havaji, připravit se na pracovní pohovor nebo vytvořit kvíz pro večer s přáteli. Doufám, že vám to pomohlo!,
6. Zvyšující se popularita hlasového a vizuálního vyhledávání v SERP
Hlasové vyhledávání, realizované skrze osobní asistenty jako Google Assistant, Siri od Apple a Alexa od Amazonu, se dle průzkumů společnosti Statista stále rozvíjí a získává na popularitě. Abychom drželi krok s touto technologickou revolucí, je nezbytné zajistit, aby váš web byl optimalizován pro tyto typy dotazů.
Zajímavostí je, že podle výzkumu společnosti UpCity až 50 % obyvatel USA nyní využívá denně hlasové vyhledávání, což celkově zdůrazňuje jeho rostoucí význam v digitálním světě.
Technologické giganty jako Google a Bing již integrovaly hlasové vyhledávání jako součást svých standardních vyhledávacích služeb. Na jejich vyhledávacích stránkách můžete snadno rozpoznat ikonu mikrofonu vedle vyhledávacího pole, což uživatelům umožňuje pohodlně vyhledávat pomocí hlasu. Tato inovace otevírá nové možnosti pro uživatelský komfort a efektivitu při vyhledávání informací. Je mi tedy jasné, že hlasové vyhledávání je moderní trend, který nelze v SEO ignorovat.
Je dobré se třeba zaměřit na konverzační fráze a otázky, které lidé skutečně používají. Například, místo “nejlepší SEO strategie” bych se zaměřil na “Jakou SEO strategii bych měl použít pro e-shop?”. Tím pádem, když někdo použije hlasový dotaz, je větší šance, že můj obsah bude relevantní a zobrazí se ve výsledcích vyhledávání.
V rámci optimalizace vyhledávání přes obrázky je třeba se zaměřit na tvorbu originálních infografik, unikátních fotografií a vše doplnit správným pojmenováním souboru, Alt popisem a využít formáty obrázků nové generace WEBP či IVIF.
7. Zaměření na konkrétní vyhledávací fráze a long tail
Vyhledávače stále více rozumějí kontextu a vyhledávacímu záměru uživatelů. Je tedy důležité přehodnotit, jakým způsobem používáme klíčová slova. Generické fráze už nemusí stačit. Místo toho byste se měli zaměřit na delší klíčové fráze, tzv. long-tail keywords, které lépe odpovídají konkrétním dotazům uživatelů.
Long tail keywords mají obvykle nižší hledanost a konkurenčnost a přinášejí vyšší míru konverze, protože jsou specifičtější. Tento postup je zvláště efektivní v kombinaci s technikami jako je pillar content a content clusters, které pomáhají vybudovat autoritu v dané oblasti. Vtipné je, že zrovna tento výraz je vysoce hledaný. Longtailová klíčová slova snadno najdete třeba přes nástroje jako Google Keyword Planner, Marketing Miner, Collabim, Ahrefs, Sklik, Keyword.io i mnoho dalších SEO nástrojů.
8. Video SEO - optimalizace videa pro vyhledávače
Optimalizace videí pro SEO je zásadní pro zvýšení jejich viditelnosti a dosahu. To zahrnuje začlenění relevantních klíčových slov do titulků a popisků videa, vytváření kvalitního video obsahu ve vysokém rozlišení či přidávání titulků do videa. Důležité jsou také atraktivní miniatury a důraz na užitečný obsah. To platí pro pozice ve vyhledávačích i na YouTube, což je klíčové pro dosažení širšího publika.
9. Google E-E-A-T
V roce 2023 Google představil významné změny ve svém algoritmu s cílem zlepšit hodnocení a viditelnost obsahu v rámci svého vyhledávače. Jedna z nejzásadnějších aktualizací byla E-E-A-T Knowledge Graph Update, známá také jako “Killer Whale Update”, která začala v červenci 2023. Tato aktualizace se zaměřila na entitu “person” v Knowledge Graphu Googlu a měla několik klíčových aspektů.
Rozšíření Knowledge Vault – počet osobních entit v Knowledge Graphu Googlu se během čtyř dnů v červenci ztrojnásobil, což ukazuje na značné rozšíření databáze Googlu, známé jako Knowledge Vault.
Zaměření na podtituly pro osoby – Google v této aktualizaci výrazně upravil podtituly entit typu “person”, aby lépe identifikoval a vyjasnil role, které jsou relevantní pro signály E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness a Experience).
Snížení závislosti na tradičních znalostních zdrojích – Google začal omezovat spoléhání se na data ze zdrojů třetích stran, jako jsou informační weby, IMDB, MusicBrainz, vládní stránky a různé sportovní stránky. To naznačuje snahu Googlu diverzifikovat a rozšířit zdroje informací, na které se jeho algoritmy spoléhají.
Snížení spoléhání na Wikipedii – významný pokles využití Wikipedie jako primárního zdroje pro entitu “person” v Knowledge Vaultu ukazuje na snahu Googlu stát se méně závislým na externích zdrojích. To otevírá prostor pro diverzifikaci a rozšíření typů obsahu, který může být ve vyhledávacích výsledcích dobře hodnocen.
Tyto změny v E-E-A-T Knowledge Graph Update od Googlu mají významné důsledky pro SEO specialisty a tvůrce obsahu. Je důležité se tedy zaměřit na vytváření autentického a hodnotného obsahu, který reflektuje odbornost a důvěryhodnost.
10. Zpětné odkazy a jejich váha pro SEO
Zpětné odkazy jsou stále ve hře, ale od konce roku 2022 jejich vliv na ranking stránek ve vyhledávačích výrazně slábne. Zpětné odkazy patří neodmyslitelně k SEO a stále budou mít nějakou váhu, protože propojují jednotlivé weby, pomáhají předávat autoritu stránek a šířit kvalitní obsah. Vnímám zpětné odkazy jako takovou krev internetu, která žene digitální svět dopředu a nikdy se nezastaví. Bez odkazů to stejně prostě nepůjde, ale králem bude vždy obsah.
Můj závěr pro článek
Jaký je můj závěr pro tento článek? Google je stále přísnější a staré SEO už nefunguje. Tento rok to dokázal a je třeba se tomu přizpůsobit. Výhodou je, že díky AI můžeme tvořit více kvalitního obsahu, na který je třeba důkladná analýza klíčových slov. Pozitivní je, že Google rychle indexuje obsah, který má přidanou hodnotu pro uživatele, i když je tvořený pomocí AI. Bude tedy stále více nutné dát si tu práci a připravit opravdu skvělý obsah. Být autoritou v oboru už nebude tak snadné a první pozici si budeme muset opravdu zasloužit.
