Aneb jak funguje automatizovaný prodej reklamního prostoru
Digitální reklama dnes z velké části funguje automatizovaně. Za každým zobrazeným
bannerem probíhá během milisekund aukce reklamního prostoru, do které vstupují různé
platformy, data i technologičtí partneři. Jak ale celý tento systém funguje v praxi — a jak s
ním pracuje jeden z největších českých publisherů, Seznam?
Na dalším VISI čtvrtku vás vezmeme do zákulisí Seznam RTB a podíváme se detailněji na
fungování SSP (supply-side platform) partnerů, tedy platforem sloužících k prodeji
reklamního prostoru. Vysvětlíme si, co je RTB (real-time bidding) neboli automatizovaný
nákup reklamního prostoru v reálném čase, a jakou roli v celém procesu hraje právě SSP.
Krátce se také podíváme na to, kdy dává smysl využívat RTB a kdy naopak postačí běžně
dostupné reklamní systémy.
Čeká vás praktický pohled na to, jak Seznam pracuje s SSP platformami, proč využívá více
partnerů zároveň a jak fungují custom dealy i troubleshooting v reálném provozu.
V rámci večera si řekneme:
- Seznamte se s SSP (supply-side platform)
- Co je RTB a jak funguje celý ekosystém
- Proč má Seznam více SSP partnerů
- Jaká SSP v Seznamu využíváme
- Custom dealy a troubleshooting
- Data, Adform a DMP (Data Management Platform)
- Kdy využít RTB a kdy běžně dostupné reklamní systémy
- Závěrečná diskuze a prostor na dotazy
