SEO v roce 2026: Nejde už jen o pozice, ale o to, zda vás AI vůbec vybere
29. 1. 2026
Žádné komentáře
SEO v roce 2026: Nejde o pozice, ale o to, zda vás AI vůbec vybere
Ještě nedávno se marketingové porady točily kolem jediné otázky: „Na jakých klíčových slovech jsme první?“ Dnes už se čím dál častěji řeší, jestli si vás AI vůbec všimla.
Způsob vyhledávání se zásadně mění. U části dotazů už uživatel nedostane pouhý seznam deseti odkazů, ale rovnou shrnutí odpovědi (AI Overviews). V některých případech lze i přejít přímo do konverzace (AI Mode), kde se uživatel doptává a Google nebo jiný vyhledávač skládá odpověď napříč zdroji.
AI odpovědi se ale neobjevují a nefungují stejně u všech dotazů. Někde lidem stačí jako rychlá orientace, jinde výrazně ovlivní, koho si vůbec zařadí do výběru.
Současně se mění i způsob, jakým vyhledávače obsah vyhodnocují. Dvě stránky mohou být pro člověka stejně kvalitní, ale AI je může přečíst jinak. Jedna bude jasný zdroj odpovědi, druhá zůstane nejasná, takže se v AI výsledcích ani neobjeví. Vliv na to má typ dotazu i fáze rozhodování.
Co to znamená prakticky? Pokud jste doteď využívali organik jako hlavní zdroj neplacených návštěv, dnes už pouze na něj spoléhat nemůžete. A pokud jste organik nebudovali, pravděpodobně se vám bez něj prodraží placené reklamy.
Tohle je ten moment, kdy se přestane vyplácet „dělat SEO jen kvůli návštěvnosti“. Zájem zákazníka ale zůstává, mění se však jeho cesta na váš web.
Studie totiž ukazují, že když se ve výsledcích objeví AI shrnutí, lidé klikají na klasické odkazy výrazně méně. To má pak za následek, že vaše stránky navštívit ani nemusí. První informace už získají přímo ve výsledcích vyhledávání, na web kliknou až ve chvíli, kdy si chtějí ověřit detaily nebo nakoupit.
“V roce 2026 nevyhrává ten, kdo má nejlepší SEO, ale ten, koho AI dokáže bez pochybností použít jako zdroj odpovědi. Pokud váš web neumí jednoznačně vysvětlit téma, doložit tvrzení a zasadit ho do kontextu, zůstane pro AI neviditelný - bez ohledu na pozice.”
Jan Oberfalzer, SEO expert Visibility
V roce 2026 je proto ještě důležitější být v AI vidět ideálně jako zdroj, který je považovaný za relevantní, přínosný a důvěryhodný.
Pouze průměrný obsah bude mít totiž ještě menší šanci získat pozornost – nejenom lidskou ale i u tu od umělé inteligence. Znovu tedy vítězí odborná práce, hodnotné informace a jedinečnost.
AI trestá průměr. Je totiž snadno nahraditelný. Jestli chcete být značka, kterou stojí za to citovat, jděte tomu naproti. Přidejte konkrétní postupy, doplňte důkazy, opřete se o data a hlavně – mluvte lidsky a pište pro lidi.
To, jestli se v AI odpovědi objevíte, tedy není náhoda. Většinou vyhrává obsah, který je pro vyhledávač jednoznačně čitelný. A to ovlivňuje nejen styl psaní, struktura stránky ale i to, jak je obsah technicky „zapsaný“ na webu.
AI Mode je konverzační režim vyhledávání, ve kterém se uživatel doptává a Google skládá odpovědi napříč zdroji, podobně jako v rozhovoru.
Neexistuje jedno nastavení, které to zaručí. Nejlépe funguje jasná struktura stránky (odpověď hned na začátku), konkrétní důkazy, autorství a technicky čistý web. Google doporučuje soustředit se na kvalitní obsah pro lidi a na zdravé technické základy webu.
Ne nutně, ale u části dotazů může klesat míra prokliku na klasické výsledky. U dotazů s AI shrnutím lidé klikají na běžné výsledky méně než u dotazů bez shrnutí.
Ano. Smysl se posouvá od „návštěv“ k „viditelnosti a vlivu“. Pokud se vaše značka objevuje jako zdroj, podporuje to důvěru a rozhodování, i když část lidí zůstane ve výsledcích.
Upravte klíčové stránky tak, aby první věty odpovídaly na hlavní otázku zákazníka, a doplňte důkazy (příklady, postupy, čísla, reference).
Riziko menšího počtu kliků existuje. Proto se vyplatí vytvářet obsah, který má důvod ke kliknutí (kalkulačky, tabulky, konfigurátory, checklisty) a měřit dopad na poptávky, ne jen návštěvnost.
