Author: Sofie Petrů

Mobilní telefon odložit a zapnout mode: divočina smyslů

Jen klidný život může být zároveň i produktivní – dalo by se číst mezi řádky pravidel, které pro naši senior copywriterku Katku Kang vymezují ideální hrací – pracovní pole. Během víkendu jsme si povídaly o ranní rutině, zdrojích pracovního stresu i o nejlepším výkonnostním triku z oblasti psychické práce. 

SEO trendy v rychlosti

Jak se změní výsledky vyhledávání, pokud trend zrychlování nezpomalí?

Blíží se upřednostňování rychlých webů na první stránce v Google. Že tohle není žádná novinka? Ale je, pokud se podíváme na čísla tržeb Google Search, která válcují tržby z GDN (Display) a povšimneme si také, jak Amazon v USA šlape Googlu neodbytně na paty.

Trend dalšího zrychlování se proto odehraje čistě z businessových důvodů, a ve velkém uškodí webům s affiliate reklamním prostorem. Nejspíš tím donutí publishery přemýšlet o obsahu zcela novým způsobem. Nebo je minimálně donutí opustit staré myšlení – když se jim přestane vyplácet – předvídá Vít Novotný, seniorní SEO specialista Visibility.

Je dnes již dávno zřejmé, že pomalý web se v Top 3 nemá šanci umístit i se sebelepším obsahem. Tabulky korelací rychlosti webů a kvality obsahu již byly v posledních letech analyzovány na milionech stránek a výsledcích vyhledávání tisíců dotazů.

Proč se však rychlost webu stane v příštích letech ještě víc určujícím faktorem pro umístění na první stránce Google?

Pohled na tržby z vyhledávání v USA: Amazon vs Google

Pohled na čísla hovoří jasně. Google Search (včetně Google Shopping) v roce 2020 utržil 104 mld USD.

GDN (Google display network) naopak přineslo „jenom“ 23 mld USD – a jeho podíl klesá. 

Youtube naopak roste o 50% meziročně a jeho tržby tvořily 20 mld USD. Příjmy z GDN jistě brzo předčí.

Display reklama se v této optice jeví jako minoritní část koláče tržeb z Google reklamy. 

Jako by všechno křičelo Search, search, search! A to co nejrychleji. Nikdo nechce trávit nad displayem mobilu hodiny. Nákupy na internetu jsou informované & impulzivní zároveň, snad nikdy dosud nebylo tolik spotřebitelů tak moc informovaných o tom, za co dalšího by mohli ještě utrácet svoje peníze.

V USA však Googlu šlape na paty Amazon s podílem 19 % ve vyhledávání (a neustálým růstem). Proč by měl průměrný člověk otevírat vyhledávač, když ví, že ho doopravdy zajímají pouze listingy Amazonu – a nikde jinde? 

Do budoucna reálně hrozí, že pokud Amazon například spustí vlastní vyhledávač, Google tím ztratí část koláče. 

Cílem Google proto pravděpodobně bude ještě víc posílit spokojenost svých uživatelů s tím, co od něj dostávají za výsledky. Udržet si spokojené uživatele bude důležitější než klesající zisky z displaye, takže obětovat affiliate stránky, přecpané reklamou, nebude vůbec složité rozhodování – prostě je hodí přes palubu a vydavatelé obsahu si můžou hledat traffic na zelených pastvinách kdekoliv jen budou chtít – kromě macešského Google trafficu. 

Pokud nesplní požadavek na maximální rychlost načtení obsahu a zpřísňující se požadavky na splnění Core web vitals, tak je to možná nakonec donutí změnit svůj business model. 

Odvážné tvrzení? Uvidíme, co budoucnost přinese.

Nové strategie pro tvůrce obsahu

Ideální stránkou se v nejbližších letech stane taková, která rychle posílá na mobil kvalitní obsah nezahlcený reklamou. Žádné pop-up bannery, pomalé načítání reklamních scriptů, či odklikávání otravných bannerů u dolní hrany displeje. 

Display reklama se pomalu ale jistě stává čímsi, na co budeme jednou vzpomínat před dětmi. Její nutné zlo bude co nevidět poměrně trapně OUT. Naopak IN budou čisté stránky s množstvím informací. 

Ještě že víme, že pokud je nějaký produkt či služba zdarma, jsme tím produktem my. Pomůže nám s tímto dilematem internetový kurz Etického marketingu? Nevíme. Ale pár nápadů bychom do budoucna měli.

Na cestě k udržitelnosti

Co je to modrý život? Přece foglarovský zápisníček dobrých skutků a vybarvování těch dní namodro, ve kterých jsme to s dobrotou neodflákli. Nemusí to být stoprocentní, ale zelená by jednou měla převládnout všude tam, kde firemní tělo hromadí 50x víc odpadu, než je součet jejích částí. To jako nás, kdo tam děláme.

Eko kancelář – skoro jako Maledivy. Nyní už dostupné všem.

Ekologie nemá být jen pro bohaté, nebo jen pro vegany (ať si ji přestanou nárokovat :D) Má to být pragmatický životní styl pro všechny. A tak po této cestě kráčíme.
První drastické změny směrem k ekologii a udržitelnosti jsme u nás v kanceláři začali vymýšlením, jak to těm uklízečkám řekneme, že naše draze vyrecyklované obědové krabičky nemají házet do komunálního odpadu. Druhé otočení kormidlem, a začali jsme se zajímat o to, ČÍM nám tu uklízejí?

Trochu jsme si to nastudovali. Lepší úklid – 4 pravidla (+1 navíc)

Sdružení sítě ekologických poraden STEP, z.s. vypracovalo metodiku ekologického úklidu pro zadavatele ve veřejném sektoru. Přečetli jsme, souhlasíme a vybíráme nejdůležitější body:
Udržitelný úklid znamená, snažit se rozpouštět špínu co nejméně chemicky, a co nejvíc mechanicky.
Nejsme přece ve viktoriánské éře, kdy se všichni báli neviditelných bakterií, ani nám v koupelně nevybuchují první ukázky zatím bezvodé hygienické kanalizace.

• Dezinfekce nemusí zničit všechno živé v okruhu 20 kilometrů jako vodíková puma.
• Za používání mikrovláknových utěrek a mopů rozdáváme hvězdičku! Tyto produkty moderního čínského inženýrství totiž dokážou nasát usazeniny i bez použití jarů a čistidel, které po spláchnutí do odpadu přispívají k nepěkné přírodní kalamitě.
• Chránit povrchy, aby se neušpinily. Odborným jazykem: uzavírat póry materiálů (znamená to pravidelné voskování, vyplňování pórů atd.), tak aby nebylo nutné užívat radikální čističe na úplně běžnou údržbu. Tak.
• Nově zakoupené ekologické úklidové prostředky samozřejmě i přesně dávkujeme – není třeba lít je po litrech.
  Používáme čistidla ekologicky šetrná a bez umělých aromatických složek, které se z vody nedají vyčistit (panika! Už I v českých rybnících hynou ryby? Jo.).

Celoevropský zákaz jednorázových plastů

V Evropě už od 1. července nechceme žádné provinilé pocity při pohledu na mořské koníky zamotané do plastových brček.
Na základě směrnice z evropského parlamentu se proto už nesmí uvádět do oběhu jednorázové plastové nádobí a další ohavné komponenty typu držátek na balónky.
Tak jsme se nad sebou zamysleli, a sepsali, co u nás vede hromadící hitparádu.

• Plastové lahve od nealka – ale ty už dávno nepoužíváme, chachá, místo toho máme dvě filtrovací konvice na vodu a takto si tu spolu pijeme.
• Skleněné láhve – to nejsou plasty, ale od piva a vína se jich po večírcích sejde vždy dostatek (hurá, už se zase můžeme scházet) – všechno recyklujeme, nehledě na zbytkové promile po firemním teambuildingu. A naše uklízečky zase byly dávno instruovány, kam s tím do sběru.
• Kapsle na kávu – tak těch bychom se celkem rádi zbavili, ale naštěstí se taky recyklují. Lépe řečeno, jmenovitě firma Nespresso své kapsle recykluje a pravidelně si k nám jezdí pro použitou kávu, takže jistou náplastí na toho Krakena, kterého vynálezem svých kapslí vypustili, to přece jen je.
• Obaly od jídla a obědů – tady se pomalu ohlížíme po Re-krabičkách a bio obalech, ale jinak s tím nelze nic dělat než to, že se blíží jejich zákaz. Jsme velmi zvědaví, co se bude dít, a jestli budeme do půl roku všichni ochotně točit vratné obaly. Pandemie s jednorázovými plasty hodně zamávala směrem nahoru!
  Zpoplatnění igelitových tašek snížilo jejich spotřebu o 80%, tak uvidíme, jaké přijdou inovace.

SEO restart: Návody od odborníků i novinky v Seznam vyhledávání

14. června 2018 jsem se byla podívat na konferenci SEO restart, což byla moje první akce tohoto typu, a tak jsem přesně nevěděla, co čekat. Bude to přehypovaná nuda, nebo přátelský sraz odborníků?
Po celém dni dělání si poznámek a ukládání bookmarků z prezentací jsem byla nadšená. Přednášky byly nabité informacemi a šly v rychlém sledu. Akci moderoval člověk,  který prodával obsah, a ne sám sebe. Celkově nebyl čas, ztrácet čas.

SEO je široké téma – a při dnešním počtu různých signálů, které na něj mají vliv, není těžké, vybrat si jednu odnož a zkoumat jí do hloubky. Co na konferenci možná chybělo, bylo víc neotřelých postupů a případových studií, jak kreativně řešit obvyklé či neobvyklé problémy. V tomto ohledu by mohla být SEO konference v budoucnu méně konzervativní.

Seznam všech prezentací je k dispozici zde:
https://www.seorestart.cz/#prezentace
a já se určitě ještě sama vrátím k těmto:

SEO, kvalita obsahu a sdílení – linkbuilding

Jakou formu má kvalitní sdílený obsah a jak na něj upozornit?

Pokud vás zajímá linkbuilding, váš web staví na obsahu, nebo pokud zvažujete obsahový marketing, budete se pravděpodobně zabývat otázkami, jaké jsou vlastnosti obsahu, který si umí získat publikum. Jakmile takový obsah máte, mělo by vás zajímat, jak oslovit co nejvíce tvůrců webů, kteří by jej mohli chtít sdílet, a jak si tento proces automatizovat.
Součástí přednášky od Jána Janušky bylo mnoho odkazů na zdrojové studie a články, ve kterých lze najít nejen odpovědi vyplývající ze statistického zkoumání obsahu, ale i to, jak je linkovaný.

Linkbuildingu v roce 2018 se věnoval i Adam Ježek z Getfound, který představil online i offline strategie, jak získat zájem vybraných tvůrců obsahu o náš produkt. Vybrali si cestu personalizace a PR – budování vztahů a databáze kontaktů, práci s menšími informačními weby a práci s ochotou šířit cizí obsah – ve zkratce převážně formou „zájem za zájem“.

SEO Analýza konkurence

Začátek všech SEO aktivit a nejdůležitější benchmark při přebírání nového klienta je analýza konkurence. Chceme totiž vědět, kdo je náš klient v porovnání s ostatními ve svém oboru a znát všechny jeho silné a slabé stránky. Taktéž si potřebujeme udělat jak technickou analýzu, tak i analýzu klíčových slov.

Své široké poznatky shrnul Milan Fiala z agentury eVisions do checklistu zhruba o třiceti bodech, doporučujeme k přečtení zde.

Analýza konkurence – přednáška Milana Fialy na konferenci #SEOrestart

SEO a data

Po zhodnocení obsahu a konkurence nutně následuje práce s technickým daty:

Řešení příčin pomalého webu

Jak ovlivňuje rychlost načítání stránky  chování uživatelů na webu a po kolika sekundách z webu masivně odcházejí? Které nástroje jsou k měření rychlosti nejlepší? Jak navrhnout infrastrukturu při stavbě nového webu, nebo jak najít úzká hrdla u běžících projektů tak, aby rychlost webu nebyla omezujícím faktorem? O měření rychlosti, serverové infrastruktuře, asynchronním načítání a kritickém css mluvil Michal Voják.

SEO a serverové logy

Jak pracovat se serverovými logy při zjišťování toho, jestli je váš web správně indexovaný vyhledávači, mluvil Pavel Ungr.

Reporting a pohledy na dostupná data

Jak vytáhnout složitější pohledy na data z Google Search Console? Připojením se na jejich API pomocí R scriptu. Radil Marek Prokop svým řešením, jak zobrazit víc než jednu dimenzi dat v GSC (k dispozici je jich 6: date, country, device, page, query, searchAppearance). Script nabízí volně k použití.

SEO a Seznam.cz

Nakonec přinášíme seznam novinek ve vyhledávání v Seznam.cz, jak ho přišli prezentovat Martin Kirschner a Petr Vondrášek.

Jaké jsou novinky v Seznam.cz vyhledávání? #SEOrestart

Vyhledávání a indexace stránek do Seznam.cz:

• Predikce kvality stránky podle URL – nekanonické a příliš dlouhé URL můžou mít problém.
• Vyšší váha na existenci URL v sitemapě webu – pokud URL není v sitemapě, nemusí se dostat do indexu.
• Lepší pokrytí sezónních témat a stránek – bez vysvětlení, zřejmě se zatím bude týkat hlavně větších zpravodajských webů.

Relevance a pořadí výsledků v Seznam.cz:

• Díky zmenšení vzorku učících dat byl v březnu 2018 schopen Seznam nasadit vylepšení parametrů přesnosti a užitečnosti:
  • Přesnost – souvislost vyhledávacího dotazu s obsahem na stránce.
  • Užitečnost – zahrnuje uživatelskou spokojenost a to, jak dokument odpovídá na uživatelský záměr.
• Následovat bude třetí hlavní parametr, kvalita, předpokládá se v červnu 2018. Má jít o úpravy v penalizaci předpokládaného spamu.
• Dále pracují na nových snippetech, díky kterým se už nebude muset otrocky hledat přesná shoda klíčového slova na stránce.

Shrnutí

Z mého pohledu byl SEO restart užitečnou konferencí pro SEO odborníky, díky které měli příležitost zjistit, co se děje v našem oboru v rámci České republiky. Ti, kteří se SEO pracují déle, by příště mohli chtít víc hacků, zahraničních hostů a zajímavějších případovek. Jsem zvědavá na příští ročník.